Digitale schermen bieden retailers de mogelijkheid om klanten op verschillende momenten in hun winkelbezoek te informeren en inspireren. Maar bij het realiseren van een narrowcasting-opstelling gaat het niet alleen om het scherm en de content die daarop wordt getoond.
Ook de plek waar het scherm komt te staan, de flexibiliteit van de opstelling, de afwerking van kabels en apparatuur en de stabiliteit en uitstraling van het geheel spelen een rol. Bij de uitrol van ruim 240 Flexline-systemen bij Intratuin kwamen verschillende van deze aandachtspunten samen.
1. Bepaal waar je klanten wilt bereiken
De plek van een narrowcastingscherm hangt samen met wat je wilt communiceren en op welk moment je bezoekers wilt bereiken. Een scherm bij de entree heeft bijvoorbeeld een andere functie dan een scherm bij een actiepresentatie, horeca-afdeling of inspiratieroute. Denk daarom vooraf niet alleen na over de content, maar ook over de plekken in de winkel waar die communicatie relevant is.
Intratuin als praktijkvoorbeeld
Bij Intratuin worden de schermen onder andere ingezet bij entrees, actiepodia, horeca-afdelingen en inspiratieroutes. Via de schermen worden bezoekers geïnformeerd over acties, winkelinformatie, seizoenscampagnes, loyaliteitsprogramma’s en productinspiratie.
2. Houd rekening met een veranderende omgeving
De ideale plek voor een scherm hoeft niet altijd dezelfde te blijven. Acties, seizoenen en presentaties veranderen en daarmee kan ook de plek waar je digitale communicatie wilt inzetten veranderen. Een vrijstaande schermopstelling geeft hierin meer vrijheid dan een oplossing die afhankelijk is van een wand of andere bestaande constructie. Het scherm kan worden ingezet op de plek waar daar op dat moment behoefte aan is.
Intratuin als praktijkvoorbeeld
Voor Intratuin waren flexibiliteit en vrije plaatsing belangrijke eisen. Daarom werd gekozen voor een vrijstaande Flexline-oplossing met vloerplaat, die op verschillende plekken binnen de winkels kan worden ingezet.
3. Houd techniek zoveel mogelijk uit het zicht
Een narrowcastingopstelling bestaat uit meer dan alleen een scherm. Ook voedings- en datakabels en bijvoorbeeld een narrowcastingplayer moeten een plek krijgen. Door deze techniek zoveel mogelijk in of achter de constructie weg te werken, blijft de opstelling netjes en staat de communicatie op het scherm centraal.
Bij de ErgoXS Flexline kunnen voedings- en datakabels in de kolom worden weggewerkt. Ook een narrowcastingplayer kan achter de constructie worden geplaatst.
In een drukbezochte winkelomgeving is daarnaast een degelijke en stabiele constructie belangrijk. De schermopstelling staat immers op plekken waar dagelijks veel bezoekers langslopen.
4. Stem de opstelling af op het scherm én de omgeving
Niet iedere schermopstelling is geschikt voor iedere toepassing. Kijk daarom vooraf naar het scherm dat je wilt gebruiken, maar ook naar de omgeving waarin de opstelling komt te staan.
Denk bijvoorbeeld aan het schermformaat en de bevestigingsmogelijkheden, de stabiliteit van de constructie, de manier waarop kabels en andere hardware worden weggewerkt en de gewenste plaatsing in de winkel.
Ook uitstraling kan een rol spelen. Zeker wanneer een scherm midden in een winkel staat, wordt de constructie onderdeel van de winkelomgeving.
De Flexline combineert hiervoor een aantal eigenschappen:
- vrijstaande plaatsing met een stabiele vloerplaat;
- universele VESA-montage voor verschillende schermformaten;
- geïntegreerd kabelmanagement in de kolom;
- mogelijkheid om narrowcastinghardware uit het zicht te plaatsen;
- een robuuste en stabiele constructie voor gebruik in drukbezochte retailomgevingen.
Intratuin als praktijkvoorbeeld
Bij Intratuin speelden onder andere de mogelijkheid om verschillende schermformaten te gebruiken, de stabiele vloerplaat en het slanke ontwerp een rol bij de keuze voor de Flexline.
Van theorie naar praktijk: ruim 240 systemen voor Intratuin
Bij Intratuin kwamen deze aandachtspunten samen in de zoektocht naar een flexibele oplossing voor digitale communicatie in de winkels.
Samen met ErgoXS-dealer Instore werd gekozen voor de ErgoXS Flexline FSS18BV44B met vloerplaat. Dankzij de vrijstaande constructie kunnen de schermen op verschillende plekken in de winkel worden ingezet, zonder afhankelijk te zijn van wanden of andere bestaande constructies.
Tussen november 2024 en september 2026 zijn ruim 240 systemen geïnstalleerd bij vrijwel alle Intratuin-vestigingen in Nederland, België en Duitsland. De schermen worden ingezet voor onder andere acties, winkelinformatie, seizoenscampagnes, loyaliteitsprogramma’s en productinspiratie en staan op verschillende locaties binnen de winkels.